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迈向高等领跑市场 南安水暖之都危机中逆势飘红-卫浴资讯

去年以来，国际资金危机对我国水暖卫浴 业形成一定冲击，市场需求大幅度下降，企业面临巨大压力。2008年底，中国三大水暖产业基地中，以宁波为主的浙江水暖卫浴业、以开平为主的广东水暖卫浴业，都出现大面积的企业减产或停工。

在此背景下，以南安为中心的福建水暖卫浴业却保持较快发展势头，直到今日，福建水暖卫浴业基地尚无出现企业停产或倒闭。较新数字显示，今年1至7月，南安市水暖阀门行业累计完成产值38.95亿元，同比增长32.4%.

领跑市场

国际资金危机中，福建水暖卫浴企业 正在不失时机地进行结构调整，装备升级、新产品研发、渠道建设等应对措施频出。***企业中宇投资上马机器人生产线，申鹭达研发恒温水***达到国际先进水平，辉煌等加大市场渠道建设--

面对新时期国际品牌一体进入中国市场带来的竞争，福建水暖卫浴业产品已从过去单一的水***，延展到卫生陶瓷、淋浴房、橱柜等，在市场上实现一体化产品布局。辉煌、申鹭达已拥有自己的卫生陶瓷厂，中宇、九牧的卫生陶瓷、淋浴房生产基地正在建设。

同时，以南安为主的阀门产业，从产品销售到企业并购，牢牢掌控着全国市场。据初步统计，目前全国的国有阀门企业，除自贡阀门和苏州阀门还未改制，其余大部分被南安人收购，包括曾在国内外叱咤风云的上海精工、良工、开维喜等。目前，南安市已规划建设两个阀门行业基地，企业家除了在外收购之外，也回乡投资。南安阀门业正跨入集群建设期。

产品出口方面，福建水暖卫浴业也迎来好消息。其中，福建较大的水暖产品出口生产企业厦门鹭达工贸有限公司，今年上半年出口订单增长约三成。

福建，以占据全国70%的水暖五金卫浴业市场份额，已当之无愧地成为我国较有影响力的水暖卫浴产业聚集地。 据了解，目前，我省水暖业规模以上企业达31家，产品多达3000多个品种、2万多种规格，装备制造、配件生产、成品组装、销售市场、物流、中介、广告、培训等配套产业基本完善，带动了全国10多万家上下游企业的发展。在技术研发、品牌打造、人才引进和培养方面，南安水暖企业在产业竞争中***一步，全国五金制品标准化技术委员会厨卫五金分技术委员会落户南安九牧，中宇、辉煌、申鹭达同时成为国家陶瓷片密封水嘴行业标准的起草审定单位。

品牌之道

8月20日，南安市有关方面介绍说，在应对国际资金危机中，当地水暖企业更多的底气和实力，来自多年的品牌建设积累。

据分析，浙江水暖卫浴业主要以生产配件和小额出口为主，近九成无自主品牌、缺乏成熟的销售渠道，受出口订单下滑和价格波动的冲击

较大，许多企业亏损严重；广东水暖卫浴业主要以出口为主，同样缺乏自主品牌和国内销售渠道，外贸订单下滑后，大多数企业只能停产观望。而福建水暖卫浴业，从研发、品牌到渠道建设、市场控制等方面，都比较成熟，具有优势，在其他两大产地发展受制之时，仍能保持良性发展。

依靠强大的品牌优势，福建水暖卫浴业近年来在内销市场可谓一枝独秀，中宇、辉煌、申鹭达、九牧等在每年的相关部门节能卫浴产品采购中一直占据较大份额。同时，特瓷、龙尔、奥美斯等品牌也声名鹊起。截至去年底，中国水暖卫浴业7枚"中国品牌",就有4枚在福建。福建还拥有不需要检验产品6个，认证8枚，重要实验室、重要检测中心2个，多家企业获得节水产品认证。

品牌优势加上稳定的销售渠道，福建水暖卫浴业拥有相对稳定的消费群体，尽管也受到需求萎缩的影响，但并未遭受重大打击。

终端利器

南安市仑苍镇，中国水暖卫浴业的国字号"中国水暖城"就设在这里。

据不完全统计，以南安人为主的水暖销售人员目前大约有40万人，遍布全国各地。他们不仅仅销售福建的水暖卫浴产品，同时控制着全国水暖产品销售终端。南安不仅是目前中国较活跃的三大水暖卫浴产品生产基地之一，还是中国水暖卫浴营销人员较集中的地区，掌控了全国70%以上的水暖卫浴、五金产品销售市场。

南安市仑苍镇有关负责人表示，"中国水暖城"开业两三年即成为全国水暖卫浴产品的交易单位，正是依托这些南安人所创造的营销奇迹。可以说，发达的销售网络，是福建水暖业***市场的利器之一。

据了解，今年，南安水暖企业为巩固自身的市场地位，加大了营销力度。中宇携"从欧洲回到中国"之势，一方面掀起立体宣传的营销攻势，另一方面整体化布局终端网点，不到一年专卖店已在大江南北遍地开花；申鹭达、辉煌等在电视媒体投入巨额的广告费用；特瓷、龙尔、奥美斯等中型企业也在渠道建设、市场布局上多管齐下--

迈向高等

随着发生反应经济政策的效果日益显现，特别是内需的扩大，水暖卫浴业正获得强劲的动力，福建水暖卫浴业更迎来发展新契机。

前些时候，我省水暖卫浴阀门行业协会倡议打造具有国际竞争力并拥有自主知识产权的民族品牌，立时得到全行业的热烈呼应。辉煌水暖注册国际欧联卫浴，产品销售到欧洲、非洲和中东地区；申鹭达在厦门设立外贸公司，出口贸易做到俄罗斯等国家；九牧在越南、迪拜等国家设立专卖店--福建水暖卫浴产业正向高等市场进军，国内多家级别高酒店纷纷采用中宇、辉煌、申鹭达、九牧等企业的产品，国际市场份额也正在扩大之中。

8月20日从南安获悉，"中国水暖城"总规划用地1020亩，分三期开发建设，预计总投资30亿元，是目前国内集科研开发、产品展示、仓储物流为一体的规模较大、档次较高的水暖阀门专业市场。靠前期已于2005年投入使用，现已进驻商家300多家；二期工程于前年建设，计划投资3.8亿元，现已一体封顶，年内可投入使用。届时，"中国水暖城"功能将基本完善，并与当地3个工业园区结合，形成中国较大的水暖产业集群。

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