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换一种思维创新-思维创新,东鹏陶瓷

换一种思维创新 2011/10/26 　　较近以来，东鹏陶瓷打的一场维护该企业***权的官司，自2006年通过自主创新推出洞石以来就没停过。输输赢赢，你来我往。至今五年了，控辩双方所耗费的钱、时间、精力和心血，使大家都疲惫不堪。而媒体时不时又拿它出来炒作一番，弄得笔者都患了阅读疲劳症。　　　　于是，笔者就产生了企业能不能换一种思维创新的思考。　　　　无论国内还是国外，***侵权官司一年不知要打多少场，早就成为世界难题了。不过，通过打官司，不管结果如何，对推动世界科技发展的作用却是巨大的。　　　　笔者从来不反对企业或自然人为了维护自己的***权，与窃取别人***者打官司。我也曾亲自参与过佛山市陶瓷研究所，冷等静压成型陶瓷辊棒的国家发明***遭遇侵权的官司。后来，虽然打赢了，却把人累得精疲力竭。　　　　当笔者在思考企业与自然人究竟用什么方法、采取什么措施保护知识产权、保护发明***和其它类型***权的时候。美国苹果公司前重要地位执行官史蒂夫·乔布斯，于北京时间10月6日清晨因病去世的消息，吸引了笔者的眼球，闯进了我的脑海中。　　　　乔布斯的逝世，让我不得不去思考：苹果公司发明创造的苹果电脑(iPad)，成了世人必不可少的东西，甚至让用户弄不明白他们之前没有它是怎么过的?iPad成为有史以来发展较快的苹果产品。它的面世甚至改变了世界。那么，苹果公司是怎样保护自己的创新成果、知识产权与发明创造的呢?　　　　作为世界靠前大公司，乔布斯的叛逆性格使得他敢于颠覆传统，不受传统观念的约束。他具有疯狂的创新精神，甚至与夙敌握手言欢：1997年，乔布斯回归苹果后，大刀阔斧地进行改变。他首先改组了董事会，然后又做出一件令人瞠目结舌的大事与苹果公司的夙敌微软公司握手言欢，达成战略性的一体交*授权协议。　　　　这与今年6月21日，鹰牌陶瓷和东鹏陶瓷就洞石***权官司，本着互谅互让的原则实现和解，有异曲同工之妙。双方承诺将在知识产权保护、技术研发、法务协作、生产管理等多个方面加强合作与交流。通过这次和解，推动了中小企业提高自身的知识产权意识，改变了建陶行业抄袭、仿冒成风的无序状态。　　　　当笔者思考换一种思维创新这个话题时，忽然想起2006年4月4日，广东省省长黄华华在全省信息产业工作会议上说，自主创新是以自己为主，不排除引进吸收。科技发展的规律证明，创新从来都是模仿加创造。　　　　黄华华的这段讲话，十分科学地论述了自主创新的真实含义，解释了怎样通过模仿实现创新的方法。比如，东鹏发现意大利天然洞石，以它为蓝本进行模仿，发明了成型技术诀窍，是一项带领潮流的创新。从而印证了黄华华的讲话。　　　　虽然，东鹏向国家***局申请了洞石生产技术的发明***，并获得***证书。但是，产品推出市场仅一年的时间，很多家企业就推出了自己的产品。不久，洞石瓷砖在国内外市场价格开始大幅下降。一款差异化的创新产品出来，所获的利润差在两三个月内就被部分企业的大规模模仿所抹平。　　　　想到这里的时候，我又想，苹果公司是怎样处理及保护自己创新产品的呢?　　　　苹果公司在乔布斯当家下，形成了强势而主动的保密文化。各方都会在年度MacWorld会议即将到来时猜测苹果将推出什么新产品?这是一种很棒的营销手段。　　　　苹果公司对iPhone的营销是极端的饥饿营销，它们先只告诉市场将有新产品iPhone面市，但是之后的很长时间对于iPhone的信息近乎没有，等到市场极端渴望获得iPhone的产品信息时，乔布斯突然亲自现身，对iPhone进行简单介绍，等到iPhone上市后，广告便铺天盖地。　　　　笔者在想，如果建陶企业在推出新产品的时候，能借鉴苹果公司极端的饥饿营销法，把更多的精力放在这方面，会不会获得较大的利润呢?　　　　虽然建陶产品不同于电脑，但苹果公司的营销方式、思维方式、对待竞争对手的携手合作方式，还是值得借鉴的。它至少对我国建陶产业的整体发展有利。　　　　知识产权要依法保护，该打的官司还是要打。我只是建议换换思维方式和处事方法而已。　　　　如果不被读者误解，则幸甚。

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