杭城家居市场抢位金九银十较密集促销潮已来临卫浴资讯冷压端子

杭城家居市场抢位金九银十 较密集促销潮已来临-卫浴资讯

杭城家居市场抢位金九银十 较密集促销潮已来临 2009/5/21 　　2010年，转眼进入9月。对杭州各大家居市场而言，局面却似乎仍未明朗。较紧密相关的房地产业遭到政策调整影响还没缓过劲，已经过于饱和的杭州家居市场，新竞争对手还是争先恐后地涌入。

胜负，一时间还难有分解。既已身处家居"战国时代"，积极主动出击，总好过坐以待毙。而从8月下旬开始，杭州部分家居市场已开始摩拳擦掌，如第六空间家居集团在"第二届国际家具狂欢节"的带动下，销售额创了今年新高。进入9月，据记者了解，佳好佳居饰商城、天亿家居广场等杭州多家一线主流家居市场针对"金九银十"的大力度促销均在策划，或已启动。下半年较密集、较优惠的一拨家居促销潮已经来临。

对于正在装修或准备装修的业主来说，从本周至十一黄金周，每个周末或假期都将有超值优惠的市场活动可以淘宝。

抢位"金九"

"超长"假期促发策略调整

据了解，与往年相比，今年各大家居市场的促销档期拉得特别长，也开始得相对较早。上周，借势年庆，天亿家居广场的"百万建材买断1元送到底"首先赢了个9月开门红，本周末，离杭州市中心较近的老牌平价家居市场 佳好佳，也将"赤膊上阵"。凭借省级建材批发采购中心的渠道整合优势，佳好佳把十一黄金周的优惠提前拿出来，调动10万平方米商城中的卫浴、地板、陶瓷、墙纸、橱柜、五金、油漆、移门衣柜、板材等100多个***的建材商，拿出上万款特价商品，邀请全城市民去采购。

而下周末，新时代家居生活广场将启动"杭州第三届国际宜居生活节"，借助西博会的平台资源，整合旗下城东、城西两大新时代高等建材市场，以及新时代时尚经济建材馆、新时代时尚家具馆，举办一场有史以来规模较大、品牌较丰富的首届亚太家具建材博览会。

除了以上两家，据悉，包括居然之家、红星美凯龙、华东家具、欧亚达、江南家居等在内的主流家居市场活动也都在积极筹划或准备中。

"除了市场竞争激烈，今年长假的特殊性，或许也是市场提前促销的重要原因。"一位建材市场的负责人告诉记者，今年中秋节+国庆节，被誉为"史上较折腾假期"，或称"史上较零碎假期"。但如果用年假把中秋、国庆假期串起来，那将有个16天的超长假期，非常吸引人。从旅行社提供的数据来看，今年超长假出游热已是定局。到美国、欧洲、澳洲的出境游机票都翻了倍。"既然长假出游热已成定局，不如把市场促销周期提前，把黄金周的优惠提前拿出来，让消费者家装、旅游两不误。"

决战"银十"

模式与商圈之争进一步升级

但从各大市场的排期表看，九月或将是大家"抢位"下半年市场份额的热身季，真实的决战式比拼将出现在十月份。

目前，位于杭州城南的第六空间大都会二期国际建材馆项目，以及城北汽车北站附近月星家居牵手房地产大鳄复地集团的"杭州月星国际家居生活广场项目"均已完成外立面建设，进入较后的场内装修阶段。不出意外，两大家居市场都将选择抓住"十一"的黄金节点，正式开业，"分羹"市场。

一个扼守城南，一个伫立城北;一个是本地主流实力派，一个是外来连锁强势派;一个盯准高等***旗舰店集群模式，一个联手地产大鳄排兵布阵有张有弛。据了解，无论是从地理位置、市场定位、营运实力，还是从操作模式而言，两大家居市场都有着影响商圈，影响市场格局的能力。

有业内人士分析，10月份，随着两者的参与竞争，杭州各大家居商圈以及市场营运模式之争将进一步升级，杭州家居市场或将加快洗牌进程。高等家居领域，立足高等细分市场的第六空间家居集团，将与一直强势的新时代家居生活广场一较高下。中高等家居领域，月星家居、居然之家、欧亚达家居、红星美凯龙家居等一批外来连锁家居企业，急需在杭州市场树立自己的品牌与口碑，找到属于自己的位置。

而商圈方面，随着第六空间大都会家居博览会的逐渐成熟，定位中高等的城南家居商圈的辐射力正在增加，或将与秋涛路家居商圈，以及城西家居商圈三足鼎立。而随着月星家居、杭州装饰城、省二轻装饰材料、石桥路装饰材料等一批市场的兴起，城北家居商圈也已在酝酿之中。

记者观察

别被"羊群"牵了你的鼻子

经济学中，有个有趣的理论叫"羊群效应"。据说，羊群的筹备总是很散乱，平时在一起常常会盲目地左冲右撞。一旦有一只头羊动起来，其他的羊会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。因此，"羊群效应"一般用来比喻人的一种盲目从众心理。

以此反观金九银十遍地开花的家居市场促销，无论是家居市场的营销策略，还是杭州市民的消费习惯，不知什么时候也有了受到传染"羊群效应"的征兆。

竞争中突围难，创新更难。随着竞争的日趋激烈，看似越来越大力度的降价、促销、特价，成了一些市场吸引眼球、招揽客流的撒手锏，短时间内效果不错。于是乎，不知不觉间，众多市场的活动海报上，免单、返现、超特价等促销语言又一次一拥而上，再次成了各大市场促销战中的"利器"。而消费者也不知在什么时候被"1元"陶瓷、"10元"***等促销以及鼓动迷了眼，一次次冲入市场排队买超低价商品的大军，而忘了询问产品的质量等级，以及售后保修。

据市场内部人士透露，随着降价、促销、特价的频率不断提高，消费者对于市场促销的兴奋度已经很低，"促销活动已经越来越失去生命力，"而平日里很多市场更是门可罗雀，让人一筹莫展。而网络调查显示，消费者在活动中兴冲冲买回家的超低特价商品，往往在质量上或多或少有些瑕疵，有些甚至是长达几年的库存货，在售后使用过程中更容易出现质量问题，产生纠纷。

金九银十，固然是市场或销售商抓住时机冲销量的关键点，也是消费者淘宝省钱的好时机，但千万别被"羊群"束缚了你的思想，牵了你的鼻子，忘记了不远处的产品质量与消费陷阱。

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